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2018-08-05

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  东风日产突破次元壁,跨界玩转二次元音乐营销

  我们也在寻求进一步跨代式发展的途径,这个途径我们首先依据的是国家的发展战略,我们国家的安全形势,我们部队未来的战争会在什么状态下,我们需要什么样的装备,我们核心是要依据这个出发点,然后再思索、思考和研究,确定我们下一步走的路径。但是不管这个路径怎么走,我们现在确定了一个方法,或者说确定了一个方略,我们会持续的、并行的往前推进。  现在很多电影呈现了时空旅行这个科幻主题。

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  但事与愿违,特朗普政府执政以来的种种表现完全有悖于美国经济政策的应然之举,不仅助长了美国国内贸易保护主义的孳生与高涨,也扰乱了全球经济治理体系的改革进程,增加了全球经济复苏的不确定性。

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  相较于采用涡扇桨发动机的猎户座反潜巡逻机,P-8A使用了涡扇发动机的波音737平台,所以看上去很普通,很低调,普通的和客机都不太好区分。不过,和前辈相比,其巡航速度更快,其巡航速度815千米/小时,最大飞行速度可达907千米/销售,作战半径超过2200千米,实用升限12496米。

2017年6月27日,由和百度音乐联合打造的突破次元·理想音乐第三季发布会暨次元狂欢音乐节在航空航天大学举行。 世界首位V家中文虚拟歌手洛天依、华语乐坛实力女歌手郁可唯、中国内地流行电音乐团耀乐团、内地唱跳组合MIC男团副队长赵泳鑫、禅意歌者音乐唱作人刘珂矣、融合音乐人范忆堂汇聚一堂,带来一场突破音乐次元壁垒、科技感十足的视听盛宴,并由此拉开理想音乐第三季的序幕。 年轻人是社会主流消费群体,也是高购买力人群,而在互联网时代成长起来的80、90后的消费观、品牌观与以往人群有着很大差异。

所以,车企在选择与现在年轻人的接触方式和接触渠道上也需要更新换代,这就需要营销端的功力。

东风日产突破次元·理想音乐季的活动,以音乐和二次元文化这两个广受年轻人群追捧的元素为沟通切入点,契合了他们的胃口,具备极强的吸引力,有利于实现品牌与年轻人的情感连接,提升品牌知名度和美誉度,塑造品牌价值。 从2015到2017,更新升级的理想音乐季IP塑造品牌价值观2015年,东风日产启动了第一季理想音乐人扶持计划活动,首次采用O2O线上线下联动模式,并基于移动互联网音乐平台,为年轻原创音乐人打造了展现的舞台。

系列活动得到了数千万网友参与,近400名音乐人脱颖而出。 同时,为了帮助这些年轻音乐人站台,东风日产还特别邀请了郝云、好妹妹乐队、赵照等人气原创音乐人,与他们一同走进校园,为他们的音乐呐喊助威。

2016年,东风日产再次启动理想在路上理想音乐行走活动,线上构建了城市音乐人平台。

同时,活动还携手霍尊、马頔、李霄云等新生代人气明星,深入三座城市,深度采访具有代表性的音乐人,通过拍摄国内首部音乐公路大电影的方式,分享音乐人在追求音乐理想过程中的心路历程,通过音乐公路大电影的拍摄,倡导年轻人坚守执着的价值观。 两年来,东风日产打造了一系列与年轻人面对面畅谈理想的活动。

从寻找未知的自己系列活动的价值探讨,到理想音乐系列活动的激情唱响,东风日产与年轻人深度沟通,品牌年轻化观念也更加深入人心。 其中,理想音乐季系列活动自2015年举办以来,已延续三季,成为年轻群体中的热门IP。

2017年的全新升级的理想音乐季系列活动将以90后最爱的次元文化为主题,围绕次元文化、智能科技等关键词,通过音乐这一品牌IP,延续与年轻群体的情感纽带。 可以说,作为东风日产强IP的一档音乐理想项目,从15年YOUNG年轻化战略出发培养年轻原创音乐人、到16年战略的深化,即支持原创民俗与年青创作音乐的结合,到今年随着科技的发展,i计划的提出、品牌战略的深化,东风日产进入了一个智能制造的时代,结合95后受众最感兴趣的次元文化,将、音乐、次元做了一次跨界结合。

从营销层面上说,东风日产三年来一直紧跟时代步伐,把脉年轻人群喜好,随趋势升级活动,通过原创音乐来倡导激情、执着的年轻正能量,激励更多人去探寻自己的理想。

作为一家年轻的车企,东风日产一直关注年轻人价值观和理想追求,这样的活动也深度契合了的品牌形象,传播并塑造了其品牌价值观,而这之于企业的影响则是深远且有益的。

跨界音乐和二次元领域,传递品牌诉求优化企业形象品牌营销的出发点是品牌诉求,始终维系的是品牌形象,从最初的对原创音乐的支持,到今年对智能科技和二次元领域的关注,东风日产很好地契合了时代的步伐和年轻人的兴趣。

2017年,智能科技全面爆发,人工智能、虚拟现实、互联网的加速进步,同时也把车企推上了时代的浪潮中。 在此基础上,东风日产在活动中自然融入了自动驾驶、新能源、车联网、VR技术等智能科技元素,打造轻松有趣的线上线下活动传播内容,传递东风日产领先半步的智能技术,给年轻消费者带来更加智能化的汽车体验生活,全面传递智能引领未来的品牌诉求,展示东风日产的智能化企业形象。

尤其值得一提的是,近期东风日产与耀乐团做了一次蓝鸟零部件奏乐的跨界音乐合作,在社会化与视频平台受到了网友极大的关注,正如耀乐团DJ兼团长王璐的话说,拿汽车来做一个装置的音乐实验是一个很大的挑战。 日常生活中,我们和汽车产生了一种关联,一种微妙的感情。

我经常会跟着汽车的双泵或转向灯持续的节奏,去做另一种节拍的尝试。 如此跨界音乐的本身就是一种潮流趋势的引领,电音是年轻人所追捧的音乐形式,虽属小众音乐,但无数年轻人为之着迷,对而言也有一种无形的魅力。

在这样的跨界中,东风日产很好地诠释了品牌独特的魅力,汽车装置的电音音乐也赋予了东风日产科技感、潮流感爆棚的品牌形象。

在对年轻人群的追逐上,东风日产2017年的系列活动中也有创新的跨界尝试。

据调查,95后最大的兴趣是音乐、游戏、影视、动漫和小说,二次元已成为了他们的生活态度和专属标签,也是由互联网而生的圈层文化的典型代表。 据悉,继洛天依6月17日在上海举行演唱会后,又于27日来到北航,为此次东风日产理想音乐第三季活动启动会暨次元音乐节现场首演《光速行者》主题曲。 理想音乐第三季活动将陆续开展东风日产专属、洛天依X耀乐团主唱的次元主题曲《光速行者》、次元音乐狂欢节,以及7-9月将举办X-Voice次元Idol大赛、校园、次元音乐颁奖盛典等系列活动。 智能科技的发展使得次元音乐更多元,次元智能元素在延续音乐对年轻人的吸引力之余,并以此为切口,打入年轻人群,突破次元壁垒,与他们进行深度沟通,引起年轻群体共鸣,将东风日产的品牌形象植入人心,展现东风日产全面开启智能科技的形象,是这场营销的精髓。 除此之外,即将上市的东风日产全新KICKS也结合二次元《最终幻想XIII》玩转跨界,这将预示着东风日产在2017年会将创新、多元、丰富的花式营销进行到底。

智能科技的发展使得次元音乐更多元,次元智能元素在延续音乐对年轻人的吸引力之余,并以此为切口,打入年轻人群,突破次元壁垒,与他们进行深度沟通,引起年轻群体共鸣,将东风日产的品牌形象植入人心,展现东风日产全面开启智能科技的形象,是这场营销的精髓。